UR八年在中国开店近40家 未来四年预计超过300家

  UR八年在中国开店近40家 未来四年预计超过300家360彩票appUR专题阅读)营销副总裁温志军(Tony)透露,公司计划2014年携手合作伙伴加快了对中国二三线市场版图的下沉速度,同时整个亚太地区版图上将增添新的市场,如中东及东南亚等地区,UR电商业务也将于今年6月正式启动。在服装市场进入疲软期,许多品牌谈开店色变之时,是什么让UR下定快速扩张实体店铺的决心?

  其实整个服装市场的外部形势,给早已切入“快时尚专题阅读)”的UR提供了逆向扩张的良机,Tony表示,近几年UR业绩增长迅速,近三年基本保持平均70%~80%的同比增长速度,▪️•★而商业地产shopping mall模式的迅速发展,也让UR的扩张更加如虎添翼。看准大趋势下的发展机遇,这让UR的逆周期扩张之路走得更有底气。▲●…△

  UR是快时尚品牌,与国外的Zara、HM、优衣库等相比,在定位上有什么区别?

  Tony:首先快时尚这个品类在现阶段属于正当下潮流,是非常有发展潜力的。但是在快时尚品类里面,UR和ZARA、HM等品牌对比,还是有很大的区别性。★◇▽▼•比如ZARA的服饰风格偏向都市白领;HM更趋于更年轻化;而优衣库并不是快时尚,☆△◆▲■他的服装更多是基本款,比较注重功能性;我们的定位与ZARA比较接近,主要消费人群是都市白领阶层,▼▲在款式更新速度方面也与ZARA看齐,但区别于ZARA我们也有自己的品牌特色。

  Tony:UR的优势主要有两点,第一:UR针对中国人的身材和消费喜好度会有更定制化的设计,△▪️▲□△包括裁剪、设计和颜色等多个方面。我们一些特别设计的款式在细节方面丰富,这更符合东方女性的审美喜好。从中国消费者的喜好度和身材方面来讲,东方人对衣服的裁剪和颜色等细节方面要求更高,中国女性穿欧洲的大廓形服装不太容易穿出效果,而UR服装就不存在这样的问题。★△◁◁▽▼第二:ZARA在快时尚品牌中属于标杆品牌,我们与ZARA对比,在性价比、价格方面始终还是可以保持至少30%的价格优势,这两点也是UR品牌近几年快速发展的重要原因之一。

  Tony:对,其实UR从成立那天开始,我们就是一个国际团队合力打造的品牌,包括UR品牌的起源也是法国团队一起创意设计出来的,我们现在的设计经理都是法国人,•☆■▲产品设计都是法国等多家知名设计顾问公司与全球买手团队联手设计研发的成果,所以每一件UR的服装都拥有最新的潮流、稀有的数量、优良的品质、独特的品位,这也是UR深受消费者喜爱的重要原因。

  Tony:UR一个款从设计到生产到门店上架最快是10天,ZARA是两周大概12天到14天的时间,HM是21天,是三周。在换货率这一点上,★▽…◇UR和ZARA应该是快时尚品牌里面最快的。在中国市场上,我们每周都有100多款新品上架,■□但是整个1000平米的卖场货品(大概800-1000SKU满场)全部调整完,基本上是两个月时间就全部换完。•●◇▲=○▼=△▲

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