《长安十二时辰》服装道具义卖遭疯抢闲鱼创新

  《长安十二时辰》服装道具义卖遭疯抢闲鱼创新玩法延长影视IP产业链360彩票官网原标题:《长安十二时辰》服装道具义卖遭疯抢,闲鱼创新玩法延长影视IP产业链

  截止8月12日收官,《长安十二时辰》的豆瓣评分为8.4分,•●超过80%的观众给予了四星好评;“长安迷”们都惊叹于精良服化道营造出来的电影级质感。大到李必的望楼、小到香香的横抱琵琶之类无不体现导演曹盾的匠心,一个盛世的大唐呼之欲出。

  精美的服化道已经成为观众津津乐道的看点。在豆瓣短评点赞的前五名中,就有3条是夸赞这部剧集的服化道之精良:“服化道、配乐、摄影、★-●△▪️▲□△▽打光、整片电影质感都绝了,▼▲开头的一镜到底真是盛世长安啊!△▪️▲□△剧组在细节上的处理非常用心,李必头上道家芙蓉冠子午簪的特色插法,棺材铺里摆放唐三彩等。“

  随着剧情的不断推进,“长安迷”们对于服化道的赞美逐渐演变成想要拥有剧中同款,有“长安迷”在微博发文:服化道太良心了,超级好看,连路人小姑娘的衣服我都觉得好漂亮啊,想拥有同款。◇•■★▼□▼◁▼

  为了响应“长安迷”愿望,在《长安十二时辰》大结局之时,闲鱼平台联合《长安十二时辰》出品方霍尔果斯娱跃文化传播有限公司、东阳留白影视文化有限公司、徐州仨仁影视制作有限公司,合作方象山影视城、星镇等主办机构,联合打造了一场义卖活动。

  本次活动共有24件商品参加义卖,其中服饰类14件,道具类10件。从8月11日23点起至8月12日22点,以子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥十二时辰分出十二专场,分别对应剧中的十二角色,如李必用过的茶具,张小敬的官服,檀棋穿过的胡服等等服化道物品全都1元起拍。

  义卖活动得到了“长安迷”们的积极响应,截止8月13日24点活动商品成交21件、成交金额80491元。其中主角李必在剧中的道服拍到了1.6万元,原作者马伯庸签名的“长安舆图复刻版”则拍出了5000元左右的价格,可见大家对于这部制作精良剧集的喜爱程度。

  参与这次义卖活动的网友也纷纷留言互动“这件衣服的设计感好强,图案也喜欢”“感谢大家一起参与,做了善举,▪️•★还得了剧里的茶器,很开心”。

  闲鱼组织的义卖活动不仅能满足广大“长安粉”的需求,还可以解决目前影视产业服装道具市场上的痛点,即为单部电视剧定制的服装道具很难被再次利用,▼▼▽●▽●■□导致资源浪费的问题。

  一些中小型影视公司曾经尝试过解决这个问题。比如著名导演张纪中先生的公司纪中文化,因为张纪中一系列古装武侠剧积累了服装多达二十余万套,各种人物角色皆有包含,为目前国内规模最大的古装戏服、道具租赁库。

  但是因为缺乏平台力量介入,服装道具租赁业务一直进展不顺利,如今在闲鱼这样的平台拍卖可以变废为宝,既环保节约、避免浪费又能满足影视产业的租赁需求。

  更加重要的是这次所得的费用将会全部捐赠给共青团陕西省委下属的陕西省青少年发展基金会,用于西安市未央区大明宫小学校的民乐教室建设,共青团陕西省委也在官微特别肯定了此次公益活动。

  同时义卖中飘逸的唐装、精美的器物背后是对盛唐气质的细节展示,《长安十二时辰》以小切口还原一千多年前的大时代,体现了创作者们对于传统文化的继承和创新,在改革开放新时期的氛围下,弘扬传统文化精神、引导观众关注民族的灿烂文化,体现了高度的民族自信和文化自信。

  总之,《长安十二时辰》的服装道具义卖是一举多赢的创新性活动,让原本处于产业链边缘的服装道具价值被激活,延长了影视IP的产业链价值,或将成为今后影剧综大IP创新价值的经典案例。

  本质上这次联合义卖是闲鱼打通爆款作品的影响力,针对追剧党垂类人群展开的内容营销活动,可以称作是一次成功的影视作品+电商平台的娱乐营销活动。

  这不是闲鱼第一次因娱乐营销引起关注。从去年12月至今,包括戚薇、朱丹、胡海泉、沈梦辰、杜海涛、景甜、吴昕等在内的超过70位明星入驻闲鱼,分享自己的线万粉丝的关注。

  由单个明星邀请入驻、简单的闲置互动到更深层次冠名、定制内容,◇▲=○▼=△▲闲鱼的明星玩法战略再次升级。在冠名的《花花万物》第二季节目中,“康熙”用最擅长的访谈形式,主打“人与物品的断舍离”,挖掘明星闲置物品背后的故事,●让闲置物品的价值充分流动起来。

  截止8月20日,已经播出的郑爽和郭麒麟两期受到了观众的欢迎,在闲鱼上带动了“搬家哪个东西更应该断舍离”“独居生活哪个东西应该断舍离”相关话题的讨论,有接近十万网友参与发表观点并发文互动。

  明星们分享的闲置好物在闲鱼上义卖情况也十分乐观,截止目前郭麒麟自用的醒木拍卖价达到11311元、郭麒麟厨房好物之煮蛋器拍卖价达到2221元、郑爽男朋友送的潮牌羽绒服拍卖价大到7591元。

  文娱商业观察认为,闲鱼的环保闲置属性、公益拍卖的理念和强互动氛围,已经成为明星玩家们打造IP的新阵地,随着闲鱼将玩家战略与品牌资源不断进行创新性串联,品牌年轻化不断凸显、垂类人群被不断激活、明星流量与用户互动齐飞,一个新的万亿级存量闲置市场呼之欲出。口▲=○▼▲●

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