男装市场调查报告

  男装市场调查报告_艺术_高等教育_教育专区。 调查人:吕沂珊、孟璐、魏婷婷、李温诗、陈丽莎、杜依远 调查地点:温州银泰、开泰、时代、等商场 调查时间:2014 9月20~24 调查目的:温州 各类男装市场的地域分布以及特点 调查对象:男装 调查

  调查人:吕沂珊、孟璐、魏婷婷、◆●△▼●李温诗、陈丽莎、杜依远 调查地点:温州银泰、开泰、时代、等商场 调查时间:2014 9月20~24 调查目的:温州 各类男装市场的地域分布以及特点 调查对象:男装 调查方法:观察调研、◆◁•利用文字及数码照片记录、网络资料收 集 目 录 一、温州男装市场 现状 二、流行趋势总结 ?风格 ?2015色彩流行趋势 ?2015服装款式 ?面料 ?元素 ? ? ? ? 服装细节 定位 J.D.V色彩流行趋势 地域分布 四、同类品牌 GXG INTREX 五、VS ? J.D.V VS GXG ? J.D.V VS INTREX 三、J.D.V ?品牌简介 ?品牌风格特点 ?本季风格故事 ?2014风格主题 ?2014服装元素 六、品牌研发趋势 ? 品牌研发趋势 2 1 温州男装品牌分布 The distribution characteristics of mens clothing brand 银泰里的部分男装品牌: L&G ELLE M·G·B TNGT Boss FAPAI TARRAT GK GXG 4CM RS gxg KOYO Godkeen INTREX jack·jones J.D.V TRENDIANO 速写 ······ 他们风格都偏向复古分 以简洁大方、时尚休闲、 注重细节品味来吸引时尚品味男性目光。★▽…◇ 5 银泰里所有商品保证与最 新潮流发布同步,视年轻人和 新型家庭为主要客群, 树立年轻活力、▼▼▽●▽●时尚品位的百 货形象,引领流行趋势,创新 购物体验。 银泰所针对的消费人群大多是年轻时尚,追求潮流,敢于接受新事物的中高层商务人群。 收入在中高档的人。 开太里的部分男装品牌: X132 KOYO gxg GY GB C.O Cabben GXG Godkeen 4CM Jack.jones 雅戈尔 袋鼠 KWK . . . . . . 这里的男装风格也大多偏向 英伦风,复古风,它主要吸引一 些热爱时尚,喜爱潮流的白领、 时尚追求者。 7 开太百货地处温州最为繁华的人民路商圈 ,它的边上就是五马街。开太虽然不能说主打 的品牌战略,但是里面的东西都是一般的人可 以接受的。 去开太消费的人,大多数也是想追求生 活品质的人,但是他们更看中的是商品的性 价比。 开泰相对于银泰,整体的折扣力度会比较大 ,所以开泰的价格还是比较亲民化的。 时代的主流消费人群多为消费能力较高, 能接受的时尚程度相对保守的人,他们一般 打扮的都相对简洁但不失身份。顾客是不爱 追逐潮流、注重高品质的成熟男性,所以面 对的消费人群的年龄也会稍微偏大,因为他 们必须有足够高的消费能力。 去时代的消费的人大多存在 着追求名牌,享受高品质生活和 服务,舍得花钱的高消费人群。 龙泉巷街口服装样式: 港式街头的款式和欧式复古的图案相结合 龙泉巷的男装品牌大多都是私人设计师设计的,衣服个性鲜明,款式另类,但是也都少不了复古的味道, 一般多为精品,走货不走量。所以价格相对来也比较高。所针对的消费人群,一般都是有自己独特个性 的人群,比如乐队,酒吧。。。。 调查地点:龙泉巷 10 很明显,整个市场的男装都是主要以 欧式复古,潮流个性,休闲英伦为主 服装。 温州市场整体风格: 1、通过各大商场的品牌研究对比,现在男装正式的偏 少,主要以休闲商务为主 。▪️•★给人顾客上可开会下可约会的 穿衣体验,让顾客享受自由愉快的穿衣心情。 2、英伦风复古风的衣服逐渐风靡。 12 2 2 近几年流行趋势总结 Popular trend summary 英伦风 代表品牌:DIOR HOMME,JACK JONES,SCOFIELD,Burberry ,ZARA ,J.D.V,Intrex,D&G , Armani exchange等。 英伦风 特点:细节处处理得很精彩和细致。给人一种浪漫、时尚、又有一点小幽默的感觉 ,彰显绅士般的高质量的生活品质。 复古风 代表品牌:Prada,SAGE DE CRET,Omnigod,Todd Snyder,Intrex,J.D.V, intrex等。 复古风 特点:款式比较简洁大气。颜色多为比较怀旧的颜色,如驼色、咖啡色、墨绿色 、酒红等,偶尔会在细节处加点亮色作为陪衬。但是不是人人都能穿出这个范儿, 比较挑人。 假日休闲风 品牌代表:李维斯,美邦,森马,以纯,lee,真维斯,杰克琼斯,GXG等。 假日休闲风 特点:款式多为宽松型,在自在随意的同时又很时尚有型,其中有些比较偏运动,功能性也比 较强。 商务休闲风 代表品牌:雅戈尔,报喜鸟,▲●七匹狼,劲霸,GXG,爱丁堡,阿玛尼,范思哲,杰尼亚, HUGO BOSS等。 商务休闲风 特点:相对于正装来说,它不仅上下班时间均可穿着,大方有亲和力,不像西装那样正统、 规矩。它不进随意轻松,穿着很舒适,又可以保持一份端正严谨的感觉,很大气得体。 自然随性优雅风 代表品牌:MENSEYE,□▼◁▼速写,Intrex,三宅一生等。 自然随性优雅风 亚麻的衬衣,柔软舒适的面料,在细节处或堆叠或褶皱或系带的处理,都给人一种慵懒却不 失绅士般优雅的感觉。常搭配休闲的裤子,让整个人看起来很温暖,很容易接近。 贵族绅士风 代表品牌:华伦天奴,J.D.V, 爵卡.尼杰亚,GIEVES&HAWKES,D&G等 贵族绅士风 特点:精致考究的细节,繁复的花纹,▲★-●得体的修身剪裁,层层叠穿的衣服搭配方式,给人 一种意气风发,贵气逼人的感觉,但同时会让人产生距离感。 2 3 市场流行趋势下的优势品牌 The same brand vs J.D.V GXG 品牌风格对比: J.D.V GXG vs 两者都符合现代、◇▲=○▼=△▲都市的时尚流行趋势,但J.D.V在风格上更多元化,将英伦复 古与休闲商务巧妙地结合在一起,使之比GXG更具品牌特色 28 款式对比: J.D.V GXG vs 款式都强调简洁大方又不乏设计感,但J.D.V带有都市感的精炼修身剪裁、 有层次感的叠穿,比GXG更加时尚潮流,更易搭配,设计也更大胆 29 色彩对比: J.D.V GXG vs 相较于GXG的以黑白为主,流行色为辅,J.D.V的色彩定析更加大胆,紧随国际流行色趋势 ,如酒红色、墨绿色、藏青色等,使其服装更为出跳,更易吸引消费者的眼球。 30 细节对比: J.D.V GXG vs 在细节上,GXG多用纽扣、拉链等方法让产品体现时尚,而J.D.V涉及领域则相对更 广,如:帽子、鞋子、围巾(丝巾)、领带(领结)、皮带、包等,■□更能体现出男士与众 不同的时尚品位。 31 店铺陈列: J.D.V GXG vs 与GXG的简欧大气相比,J.D.V将在欧美等地收罗的古董物件融入在店铺陈列中,以最贴心 的关爱服务与整体视觉创作,为潮人们提供最快速最流行的时尚元素。店铺色彩上多采用暖暖 的怀旧色调与GXG的简约黑白相比更有亲和力,使人印象深刻 32 J.D.V INTREX vs 品牌风格对比: J.D.V INTREX vs J.D.V与Intrex都是英伦复古风,但是J.D.V更加符合当下追求时尚潮流个性的年轻人 的消费心理,适合多种场合。 34 款式对比: J.D.V INTREX vs INTREX相对宽松,垂坠感较强的款式不是所有消费者都能驾驭的,而 J.D.V的款式大多剪裁修身,廓型笔挺更受大众消费者的喜爱 35 色彩对比: J.D.V INTREX vs 色彩上,INTREX多以灰色、香槟色、土黄、★-●△▪️▲□△▽褐色、等大地色系为主,相对单一,J.D.V更为丰富 店面陈列对比: J.D.V INTREX vs 都是复古的风格,但是J.D.V的店铺氛围感更加强烈,有亲和力, 每一件物品都能体现出古老的年代感。 37 消费群体对比: GXG的消费群体多为都市白领、时尚追求者,他们的时尚接受 度较高,喜爱潮流,价格接受度在500~3000元 NTREX因为偏自然休闲的风格和面料的局限性,大部分衣服 只是适合日常休闲穿着,所以消费人群也相对的受限制。 而J.D.V的主要消费人群有走在时尚潮流前端的时尚达人、演 艺明星、社会名流、高薪白领及从事创作行业人式等,他们思想前 卫、追求高品质、360彩票app高品位生活、懂享受生活。由此可见,J.D.V的 消费群体更为广阔,市场接受度更高。 价位对比: J.D.V的价位在INTREX和GXG之间 综上,我们认为J.D.V更有市场发展的前景。 2 4 J.D.V J-Different View 品牌简介 上海杰帝梵服饰有限公司创立 于2009年, 旗下拥有男装潮牌“J.D.V”意 为“与众不同的理念”。 它拥有一支年轻的专业时尚卖 手、设计、口▲=○▼◆▼管理运营团队。 更将在欧美等地收罗的古董物 件融入在店铺陈列中, 以最贴心的关爱服务与整体视 觉创作, 为潮人们提供最快速最流行的 时尚元素。 40 J.D.V店面门口的小丑 导购员的服装也很有英伦复古风的 特点。 让顾客能快速融入到氛围中,△ 也能更好的体会到该品牌的文化和风格特点 品牌特色 以更为清晰的年轻消费群体 为出发点,依靠华丽的设计, 独特的搭配,静谧复古的空 间攻占全国市场。☆△◆▲■ 2014D.J.V秋冬“大马戏”主题系列 J.D.V秋冬“大马戏”主题系列 强势登陆2014上海时装周 2014J.D.V风格主题 优雅的“班主” 贵族般的“绅士观众” 华丽的“小丑” 修身的剪裁 与众不同的穿着方式 别具一格的色彩搭配 2014J.D.V服装元素 动物纹印花 格子 闪光材质及印花 2014J.D.V服装元素 渐变的菱格 不对称的造型 拼接材质 J.D.V服装细节 设计亮点在于其假两件的拼法, 将西装领用于马甲,更显大方得体。 *选用羊毛材质,防皱耐磨, 手感柔顺,高雅挺括。 *黑灰相拼,经典百搭的时尚。 J.D.V服装细节 面料轻薄飘逸, 不多见的长款衬衫, 搭配日系外套或马甲, 再加以哈伦裤点缀, 瞬间变身型格潮人。 J.D.V服装细节 *领底拼皮和插袋处拼皮是 一大亮点。 J.D.V基本流行色彩 普兰 暗红 姜黄 J.D.V基本流行色彩 灰色 葡萄紫 黑白 品牌宣传: 小时代 J.D.V 爱情公寓剧组 天天兄弟 2013快男,于朦胧 52 总结:jdv的研发趋势 趋势一:坚持品牌风格——休闲商务英伦风 趋势二:结合流行趋势,大胆的色彩定析 趋势三:面料要求更为苛刻、精致。 趋势四:在图案设计上玩花样 趋势四:加强其成套组合的搭配协调性,更易层次感的叠穿,使其服装 更加多样化 趋势五:延续其英伦复古贵族基调,细节配饰上更加丰富多样 趋势六:在服装配饰领域延伸发展 趋势七:加强店铺设计感 53 The End 致谢各位

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